Ogni messaggio deve essere evocativo, suggestivo, efficace (il linguaggio è pensiero e i conti devono tornare alla perfezione). Ci vuole molta fantasia, ma non è tutto: si deve portare l’attenzione “nei punti giusti”, curare ogni dettaglio, colpire… L’unico modo è guardare fuori dalla finestra, uscire dagli schemi e andare sempre… oltre.